Расположение: Санкт-Петербург, Бухарестская ул., 8.
Контекст и задачи проекта
Проект навигации и брендинга для сети фитнес-клубов «STRONG» — это создание целостной бренд-среды, встроенной в интерьер и пользовательские сценарии. Это работа с сетевыми бренд-ориентированными объектами, где дизайн становится частью операционной модели и легко тиражируется на новые локации.
Для таких объектов критически важно, чтобы бренд, навигация и интерьерная графика:
— были интуитивно понятны;
— усиливали узнаваемость бренда;
— не зависели от конкретной архитектуры помещения;
— легко адаптировались под новые форматы и площади (масштабирование).
Роль мастерской в проекте
Мы разработали визуальный язык бренда «STRONG», который работает не отдельно от интерьера, а внутри и вне его.
Были созданы:
- Бренд-среда — фирменные графические приёмы, цветовые акценты, лого, типографика и паттерны, характер визуальных сообщений
- Система навигации, как часть бренда, ориентированная на реальные сценарии движения внутри фитнес-клуба
- Интерьерная графика — графические элементы интегрированы в интерьер (надписи и маркировка зон, акцентные стены и поверхности, мотивационные и информационные сообщения)
- Дизайн носителей — все элементы выполнены в едином стиле и легко адаптируются под новые носители
- Масштабирование и стандарты (типовые решения для разных зон, стандарты по цветам и шрифтам, материалам и размещению, универсальные шаблоны, готовые к внедрению)
В рамках разработки проекта интерьера для фитнес клуба «STRONG», наша задача также заключалась в создании уникальной Айдентики. Мы должны были создать такое решение, которое бы ярко отражало энергию места, поддерживая эмоциональную связь с клиентом, а также помогало бы бренду стать узнаваемым и уникальным на рынке.
Была подобрана контрастная, яркая и энергичная цветовая гамма, которая включает в себя черный, желтый и оттенки серого цвета. Такое сочетание цветов не только привлекает внимание, но и держат в тонусе посетителей, а также поддреживают их мотивацию и стремление к новым победам.
НАВИГАЦИЯ
Навигация включает в себя визуальные элементы, систему указателей и информации, которая помогает людям ориентироваться в пространстве. Помимо своего основного назначения, Навигация является важным элементом Айдентики. Навигация помогает создать целостный и узнаваемый бренд. И поэтому она разрабатывается в единой цветовой схеме и в одном стиле со всеми элементами бренда.
Яркие двери служат визуальными ориентирами, привлекая внимание посетителей и помогая им ориентироваться в пространстве. Это особенно важно в больших зданиях со множеством входов, так как обеспечивает безопасное перемещение и возможную эвакуацию.
Используя контрастные цвета или понятный дизайн для дверей, мы не только визуально разделяем пространство фитнес клуба на функциональные зоны, но и упрощаем навигацию для посетителей.
ЛОГОТИП
Логотип бренда «STRONG» представляет собой смелое и динамичное визуальное решение, которое отражает суть спорта и движение. Основные элементы построения логотипа — диагональные линии, которые создают ощущение скорости и энергии. Эти линии не только визуально привлекают внимание, но и символизируют стремление к достижению новых высот и преодолению препятствий.
Айдентика является основой для всех маркетинговых материалов, делая их более эффективными и привлекательными. Мы разработали дизайн для множества физических носителей.
Брелок для ключей от шкафчиков раздевалки и спортивная бутылка для тренировки
Спортивная сумка и коврик для тренировок
Ключевые решения:
— Навигация как часть бренда. Она не выглядит «служебной», становится продолжением визуальной идентичности.
— Универсальность. Система одинаково хорошо работает в помещениях разной площади и конфигурации.
— Пользовательский опыт. Клиент легко ориентируется в пространстве, быстрее адаптируется и чувствует уверенность внутри клуба.
Данные решения брендинга и навигации дают конкретную ценность бизнесу:
— быстрое масштабирование сети без пересборки визуальной системы;
— узнаваемый бренд во всех локациях;
— целостный пользовательский опыт от входа до тренировочных зон;
— стандартизированный продукт, удобный для девелопмента и эксплуатации.
Навигация и брендинг для фитнес-клубов «STRONG» — это пример того, как дизайн становится частью бизнес-модели сети.