Расположение: Республика Карелия, Сортавала, 2023 г
СТРАТЕГИЯ ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ
Брендинг Deep Forest разработан как интегрированная часть архитектурно-пространственного решения, усиливающая узнаваемость объекта отдыха и рыночную ценность.
Решение формирует визуальную систему, которая сопровождала путешествие гостя от первого контакта до повторного визита, объединяя стиль, навигацию и коммуникацию в единую идентичность.
КОНТЕКСТ И ЗАДАЧИ
В рамках проекта туристической среды Deep Forest заказчик поставил задачу создать не только архитектуру и удобные маршруты, но и сильный визуальный бренд, который:
— усиливает эмоциональную связь с пространством,
— повышает узнаваемость объекта на рынке туристских продуктов,
— помогает гостю ориентироваться в среде,
— поддерживает все точки контакта с пользователем (инфраструктура, интерьер, мерч, реклама, цифровые каналы).
Стратегия брендинга учитывает как имиджевые цели бизнеса, так и эксплуатационную навигацию на территории.
ЧТО ВХОДИТ В БРЕНД-РЕШЕНИЕ
Основой айдентики для бренда стала концепция: уютный дом в гармонии с природой. В соответствии с данной концепцией были интегрированы элементы фирменного стиля на все уровни дизайна.
Были разработаны:
Бренд-позиционирование и смысловая платформа
Формулировка ключевых ценностей, миссии и ощущаемого опыта, который объект должен транслировать гостю.
Логотип и визуальные коды
Разработка знака и графических символов, которые работают как в print, так и в digital.
Типографика и цветовая палитра
Выбор шрифтов и цветовых решений, обеспечивающих узнаваемость, читаемость и сильный визуальный характер.
Пиктограммы и визуальные маркеры
Создание набора элементов, используемых в навигации, указателях и стелах, а также на брендированных носителях и аксессуарах.
Коммуникационные материалы
Визуальные элементы для рекламы, социальных медиа и POS-материалов — все выдержано в единой системе.
ЛОГОТИП
АЙДЕНТИКА
Айдентика играет ключевую роль в узнаваемости бренда и формирует эффективную визуальную связь с клиентом. Для Базы отдыха «DEEP FOREST» были разработаны логотип, типографика, паттерны, цветовая палитра, графические компоненты. Для всех данных составляющих айдентики проработано применение на носителях и в системе навигации.
Был разработан уникальный паттерн, который стал основополагающим элементом фирменного стиля. Он состоит из символичных геометрических форм и создает гармоничный повторяющийся рисунок, масштабируемый на множество носителей.
В Deep Forest брендинг не отделён от среды — он работает в связке с архитектурой и навигацией. Паттерн органично интегрируется в навигацию и дизайн интерьеров, подчеркивая единство всего проекта.
Методы использования визуального языка на территории и внутренних зонах.
Айдентика тщательно проработана для каждого заведения на территории всей базы отдыха. Специальные элементы созданы для ресторана КЕДР, а также для SPA-зоны. Таким образом, каждый объект на территории комплекса и их оформление образуют единое целое, подчеркивая гармонию и уникальность места.
Типографика и шрифт играют важную роль в формировании настроения и визуальном взаимодействии с гостями места. Мы стремились гармонично вписать эти элементы в общую концепцию, избегая перегрузки визуального восприятия бренда. Поэтому были использованы шрифты без сложных начертаний.
Выразительная визуальная идентичность повышает шансы на повторные визиты и привлечение новой аудитории. Так бренд превращает объект в узнаваемый продукт на рынке туристических и рекреационных услуг.